El cambio es la norma en el mundo del marketing digital, y por ello los profesionales de este campo deben estar al tanto de las tendencias más prometedoras de la industria publicitaria, basada hoy en día tanto en la creatividad como en el potencial de las herramientas tecnológicas.

Una de las tendencias más destacadas para este 2023 es el Social Intelligence que se basa en la práctica de extraer información sobre tu audiencia en forma de insights, esto permite adaptar las estrategias de marketing a los gustos y necesidades de la audiencia.

Por otro lado, las herramientas de Inteligencia Artificial se posicionan como una de las mejores formas de conocer a los consumidores y mejorar su experiencia. Según el informe Top 2023 Marketing Trends el 63% de los profesionales del sector aplicará Inteligencia Artificial a sus estrategias de marketing.

En cuanto a la creación de contenido, se ha popularizado el podcast transmedia y videopodcast, este formato logró ser uno de los más consumidos en el año pasado gracias a los podcasts de streamers e influencers, desde iVoxx señalan que esta tendencia seguirá en alza, además, según IAB, el gasto en publicidad en el formato podcast crecerá un 8% en 2023.

Las redes sociales no se quedan atrás, TikTok y los Reels de Instagram han popularizado el contenido sencillo, corto y divertido. El «snackable content» llega con fuerza este 2023 llenando los feeds de los usuarios de estas redes sociales con este tipo de contenidos.

A esto se suma la tendencia del marketing entretenido, que comenzó gracias a los creadores de TikTok, un formato que ha tenido un aumento en la demanda de hasta el 50% en el año pasado. Las empresas se beneficiarán en 2023 al adoptar este nuevo modelo de marketing de “anuncios divertidos”, siempre y cuando se mantenga la autenticidad, la cercanía y que se vean reflejados los valores de la marca en sus contenidos.

Otro punto importante que deben tener en cuenta las empresas en su estrategia de marketing y del cual se beneficiarán, es tener Community Managers activos en redes sociales, que tengan además la capacidad de adaptarse al lenguaje de cada una de ellas y conectar con los usuarios de forma orgánica.

Los Community Managers son los encargados de construir y administrar las comunidades digitales, además, gestionan la identidad y la imagen de marca, creando y manteniendo relaciones estables y duraderas con sus seguidores que en los últimos años han cobrado especial relevancia, ya que ha quedado demostrada la capacidad de estos grupos reunidos bajo intereses en común.

En las estrategias de marketing digital el valor de marca es muy importante y seguirá creciendo. Esto se debe a que no solo comprende la imagen que tiene de ella, sino que se vuelve esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una

determinada marca. Es decir, es lo que hace que la empresa se vuelva influyente y respetable y, por consiguiente, aumente el valor de lo que ofrece.

En definitiva, la transparencia, innovación y personalización serán las claves fundamentales para las agencias de creatividad, comunicación y marketing que busquen seguir creciendo y adaptándose en 2023.

Fuentes: https://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/diez-tendencias-marketing-protagonizaran-2023 https://www.icesi.edu.co/marketingzone/estas-son-las-principales-tendencias-de-la-industria-del-marketing-de-2023/ https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estas-seran-las-tendencias-en-marketing-digital-para-2023